尼尔森:中国消费趋势指数二季度持续保持高位115点

尼尔森:中国消费趋势指数二季度持续保持高位115点
8月13日,全球化监测和数据分析公司尼尔森发布了2019年第二季度我国消费趋势指数陈述,陈述显现,二季度我国消费趋势指数为115点,与上一季度相等,继续坚持高位。国家统计局数据显现,第二季度GDP同比增加6.2%。归纳来看,第二季度国民经济继续运转在合理区间,连续了全体平稳、稳中有进的开展态势,这为我国消费趋势指数的高位运转奠定了坚实基础。尼尔森我国区总裁Justin Sargent表明:“跟着供应侧结构性变革继续深化,‘六稳’方针加速落地,使得经济结构不断优化,经济的内生动力不断增强,凸显了我国经济的耐性与生机,有用促进了我国经济长时间安稳开展。”尼尔森消费趋势指数衡量顾客关于工作预期、消费志愿及个人经济状况三个方面。消费趋势指数高于100则为活跃,反之则为消沉。消费趋势指数坚持高位,个人经济状况及消费志愿提振显着尼尔森陈述显现,构成消费趋势指数的三大要素均出现平稳开展的态势。其间,个人经济状况从上一季度的70点增加至71点,到达前史高位;消费志愿与上一季度相等,为61点;工作预期为77点。Justin Sargent表明:“政府执行更大规划减税降费,企业税费本钱下降,进一步提高了企业生机,一起个税变革使居民收入同步增加,拉动了社会消费增加。”从不同区域来看,各区域消费趋势指数安稳。东部地区消费趋势指数仍坚持高位运转,为124点。北部和南部地区均完成近三个季度的稳步增加,尼尔森数据显现,二季度北部消费趋势指数从2018年第四季度的109点,增加至113点;南部地区消费趋势指数较上一季度涨2个点,为118点。其间,北部地区近半年工作预期及个人经济状况全体向好,别离为72点和71点,南部地区个人经济状况和消费志愿显着提高,较上一个季度别离跃升7个点和5个点,别离为71点和66点。从不同等级城市来看,一、二、三线城市的消费趋势指数均完成了近四个季度的稳步增加,近半年增幅更为显着。其间,二、三线城市消费趋势指数继续领跑,别离为118点、120点,别离上涨1个点和3个点。一、四线城市紧随其后,均为114点。乡村区域保相等稳,为113点。尼尔森研讨发现,个人经济状况和消费志愿的提振带动了一、二、三线城市消费趋势指数的增加,其间,三线城市的个人经济状况和消费志愿表现亮眼,别离跃升6个点和2个点,到达了78点和70点。一线城市的个人经济状况较上季度增加4个点,为78点,消费志愿坚持安稳,为65点。二线城市的个人经济状况也完成了小幅上扬,提高1个点,为78点,消费志愿为68点,较上季度增加2个点。“本年上半年工作、物价、收入等民生目标均表现较好。其间,物价根本安稳,整个商场供求根本平衡,提振了居民的消费志愿。跟着消费观念和消费方法的改变,居民消费结构进一步改进,服务性消费需求潜力逐渐开释。一起,密布的三次小长假对二季度的全体消费做出了极大奉献,对全体趋势企稳起到活跃作用。”Justin Sargent表明。兴起的国货认识,国产品牌迎来春天尼尔森陈述显现,跟着民族情怀的上升,68%的我国顾客偏好国产品牌,即便有62%的顾客会购买国外品牌,但国产品牌仍是首选。在理性驱动下,性价比是顾客挑选国货最首要的要素,但质量权重高于价格。尼尔森数据显现,61%的顾客以为性价比是买国货的重要决议计划要素。在未来一年里,33%的顾客在寻求质量方面有更强的购买倾向。26%的顾客在确保根本功能性的前提下,会挑选廉价的产品。情怀以及顾客对品牌的认可度是国货兴起首要中心驱动力,国产品牌更明晰坚决的品牌情绪赢得了顾客好感。尼尔森研讨发现,男性和一、二线城市顾客受情感驱动更显着。34%的顾客由于更乐意支撑国货而购买国产品牌,其间,男性顾客的占比为36%,而女人则为34%;一起,一、二线城市占比为52%,四线及乡村仅为29%。此外,15%的顾客由于认可品牌精力而购买国产品牌。一起,在文明自傲趋势下,一、二线城市表现出更高的国货购买志愿。尼尔森陈述显现,29%的顾客倾向购买国产品牌和产品。其间,67%是由于热心传统美学(酷爱我国的传统文明和符号,以及和它们相关的衍生元素);60%是文明浸透(国货和我国风已经成为他们的一种生活方法);别的,还有47%是自我认同感,他们更重视自我的主意。但是,一、二线城市顾客关于食、衣、用的国货偏好程度大不同,健康概念、颜值、质量及科技感更受认可。尼尔森陈述显现,曩昔六个月中,73%的顾客更乐意购买国产食品饮料品牌,60%的顾客挑选购买国产保健品品牌;55%的顾客挑选购买国产服饰鞋帽品牌;而在电子消费品方面,68%的顾客乐意购买国产品牌,仅有32%的顾客会挑选国际品牌。在“食”方面,国产品牌在健康概念上更受认可,品牌好感度表现杰出。尼尔森数据显现,39%的一、二线城市顾客会由于绿色天但是购买国产食品饮料品牌,而偏好购买国际品牌的顾客中,重视绿色天然的人群占比仅为30%。此外,55%的顾客会由于品牌更值得信任而购买国产保健品品牌,高于国际品牌的53%。在“衣”方面,看脸的交际年代,颜值和口碑在一、二线城市顾客的消费决议计划中扮演重要人物,尼尔森数据显现,31%的顾客更重视做工精巧,高于全体的24%;29%的顾客更倾向于挑选规划大气的品牌,高于全体的24%;重视口碑的顾客高达32%。在“用”方面,机不离手,近三成一、二线城市顾客更垂青国货质感和科技感。尼尔森数据显现,55%的顾客更重视产质量量优秀,高于47%的平均值;27%的顾客更乐意购买外观规划有质感的品牌;29%的顾客会挑选更具科技感的品牌。未来一年,轿车、个人数码、保健品高端国货或有更多时机。尼尔森调查结果显现,在轿车范畴,51%的顾客在未来一年倾向于购买国产轿车品牌,36%的顾客会挑选购买质量更好但价格相对较贵的产品,还有18%的顾客乐意为能表现身份和位置的东西多花钱;个人数码产品方面,43%的顾客会挑选国产品牌,44%的顾客更乐意购买质量更好但价格较贵的个人数码产品品牌;此外,保健品方面,39%的顾客会挑选购买国产品牌,33%在挑选保健品时也更倾向购买质量更好但价格较贵的国产品牌。国产品牌想使用国潮兴起致胜营销,在战略上不仅仅是靠回想杀,还需斗胆跨界做消费场景立异,扩展口碑效应。尼尔森数据显现,在一线、二线城市顾客中,49%的顾客以为各种跨界协作的国货对他很有吸引力,61%的顾客对产品和服务立异有激烈的爱好,还有37%的顾客会由于喜爱的偶像明星用或许代言而挑选国产品牌。此外,国际品牌要想真实做到“入乡随俗”,融入的不止是我国元素,更是文明传承。有65%的一线、二线城市顾客表明,融入我国元素的国际品牌产品对他们来说十分有吸引力。季度工作总结季度是几个月第二季度有多少天季度英文一年的四个季度季度什么意思

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